Subject : 比較広告(comparative advertising)
カテゴリー : ビジネス >
比較広告(comparative advertising)
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同業他社の商品を引き合いに出して、自社商品の優位性を誇示する広告。
他社商品に対するひぼう、中傷になったり、消費者に誤った情報を与える恐れがあるとして、わが国ではなかなか広まらなかったが、1987年4月に公正取引委員会が景品表示法上、問題にならない適正な比較広告のガイドラインを示し、比較広告が事実上、解禁された。その後、日本ペプシコーラのコカ・コーラを引き合いに出すテレビCMなどが登場。
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